2002年4月全国自学考试《市场调查与预测》试题（课程代码：00178）

 
全国2002年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
第一部分  选择题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是(     )
  A.确定调查方法                                                        B.选定调查对象
  C.明确调查目的                                                        D.解决调查费用
2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中(     )
  A.样本固定不变，持续下去
  B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
  C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
  D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
3.(     )的市场信息具有较强的可传递性。
  A.可识别                                                            B.有序化程度高
  C.目的性明确                                                     D.描述性
4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大(     )
  A.面谈调查                                                               B.邮寄调查
  C.电话调查                                                               D.留置调查
5.市场预测程序是(     )
  A.明确目的、收集资料、分析、预测                  B.收集资料、明确目的、分析、预测
  C.分析、明确目的、收集资料、预测                  D.明确目的、收集资料、预测、分析
6.判断分析法是从事物的(     )
  A.量的方面进行预测                                                 B.质的方面进行预测
  C.量的方面分析判断，进行预测                         D.质的方面分析判断，进行预测
7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现(     )
  A.只能是上升趋势                                              B.只能是下降趋势
  C.只能是水平趋势                                              D.可以是上升、下降或水平趋势
8.在一元性线回归方程=a+bx中，(     )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
  A.                                                                   B. a
  C. b                                                                    D. x
9.决策树分析法的决策准则是(     )
  A.最大收益期望值标准                                       B.最小损失期望值标准
  C.最优损益期望值标准                                       D.最小风险标准
10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案(     )
  A.最优化                                                            B.最满意化
  C.最科学化                                                               D.最合理化
二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
11.市场预测具有的基本特征是(           )
  A.系统性                                                            B.科学性
  C.合理性                                                     D.应用性
12.市场调查应遵循的原则主要有(           )
  A.全面系统的原则                                       B.实事求是的原则
  C.勤俭节约的原则                                       D.深入、反馈的原则
13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是(           )
  A.市场普查                                                        B.任意抽样
  C.系统抽样                                                        D.判断抽样
14.邮寄调查具有下列优点(           )
  A.成本低                                                     B.不受空间限制
  C.应用广泛                                                        D.回收率高
15.态度测量表法中，测量的量表主要分为(           )
  A.需求表                                                     B.顺序表
  C.类别量表                                                        D.差距量表和等比量表
16.定量预测法的特点是(           )
  A.预测先决条件是数据资料齐全
  B.采用的工具是统计方法和数学模型
  C.量与质的分析相结合
  D.预测精确度较高
17.下列属于领先指标的有(           )
  A.价格指数                                                 B.居民收入增加额
  C.企业更新改造费用的增加额                     D.住宅投资的增加额
18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型(           )
  A.长期变动趋势                                          B.季节性变动
  C.循环变动                                                 D.不规则变动
19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是(           )
  A.移动平均法                                       B.指数平滑法
  C.时间序列乘法模型                                   D.季节指数
20.回归分析方法中包括(           )
  A.一元线性回归分析                                   B.多元线性回归分析
  C.一元非线性回归分析                         D.多元非线性回归分析
21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有(           )
  A.满意标准                                                 B.期望值标准
  C.边际概率标准                                          D.效用标准
22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求(           )
  A.系统                                                        B.完整
  C.全面                                                        D.及时
 
第二部分  非选择题
三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
23.随机对比实验
24.动态决策
25.相关分析
26.访问法
27.系统抽样法
四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。判断正确得1分，改正得1分。
28.只要预测准确，决策就会是正确的。(     )
29.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。(     )
30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。(     )
31.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。(     )
32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。(     )
33.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。(     )
34.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。(     )
35.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。(     )
36.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
37.｜r｜的大小与S_余的大小是成正比的。(     )
38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。(     )
39.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。(     )
五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
40.简要说明导致预测误差的原因。
41.一元回归分析法的预测过程是什么?
42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。
43.分层抽样和分群抽样有何区别?
44.取舍决策目标的原则是什么?
六、论述题(本大题共1小题。10分)
45.论述市场调查的主要方法。
七、计算题(本大题共2小题，共14分)
46.某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5分)
37.商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下：请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检验，预测x=7时的销售量(α=0.05,n-2=7时，r_c=0.666)(9分)

Y（千件）	3	2	4	4	6	5	8	7	8
x	1	2	3	2	4	3	5	4	6

 
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