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    安徽自考网> 试题题库列表页> 某汽车制造商宣称“我们的汽车唯一的缺点就是生产得不够快”,该公司秉持的营销哲学是

    2023年4月市场营销学

    卷面总分:100分     试卷年份:2023.04    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    试题序号

    某汽车制造商宣称“我们的汽车唯一的缺点就是生产得不够快”,该公司秉持的营销哲学是

    • A、产品导向
    • B、推销导向
    • C、顾客导向
    • D、生产导向
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    一米阳光公司生产的棉袜白色每双3.6元、灰色5.8元,而黑色每双6.2元,这种差别定价策略是

    • A、顾客细分定价
    • B、时间差别定价
    • C、位置差别定价
    • D、产品规格与形象差别定价

    某健身房在新冠疫情爆发时,针对现有顾客推出了“线上健身”新产品项目,提高了市场份额,这种密集型成长战略是

    • A、产品开发
    • B、市场渗透
    • C、市场开发
    • D、多角化成长

    RA是一家服装公司。2018年销售业绩大幅度下滑,管理层决定改变公司市场定位。通过市场营销策划,公司制定了新的营销战略和业务单位,将25-35岁的男女青年作为目标市场,采取“快速、少量、多款”的经营模式,力争2020年市场份额达到10%。为了保持快时尚的响应速度,维持品牌格调,其销售渠道坚持自设专属零售店销售,不与任何卖场、百货商场和加盟店合作。为了快速占领市场,该公司采用“复制时尚”的产品策略。在定价方面,新品上市采用“十分之一价格享顶级品牌设计”的策略,满足了年轻消费者追求时尚和个性却不需要花高价的需求。市场显示RA公司经营转变获得成功,受到业界的好评。 问: (1)结合案例分析RA公司市场营销策划的内容。(8分) (2)结合案例分析RA公司分销渠道的级数。(4分) (3)结合案例分析RA公司采取的新产品定价策略。(3分)

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